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                首页行业新闻 >中国数字标牌广告机市场2019年预计增长8.8%-期待2020年的业绩

                中国数字标牌广告机市场2019年预计增长8.8%-期待2020年的业绩

                中国数字标牌广告机市场2019年预计增长8.8%-期待2020年的业绩 

                  在对中国市场广告支出预测时指出,广告支出继续保持增长,但只有户外媒体和数字媒体从中受益。

                  报告指出,中国的广告机市场澳门银河官方网站2019年预计增长8.8%,达到5530亿元?人民币,稍低于此前的预期(增长10.3%)。2020年,广告销售额将增长7.9%,接近6000亿元人民币,高于此前的预期(增长7.2%)。

                  投资、创新、有机增长,

                  2019户外媒体逆势上扬

                  报告称,2019年,中国大多澳门银河官方网站数其他线性媒体类别(平面、电台)的消费和广告收入澳门银河官方网站出现了下滑,户外媒体则是个明显的?例外,中国户外媒体继续受到了投资、创新和有?机增长的驱动,2019年户外媒体广告销售额将增长18%。

                  

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                  艾瑞发布的澳门银河官方网站《2019年中国户外广告市场研究报告》指出,国内户外广告正跟随技术创新和需求转变,凭借线下数字屏数据化和模式的革新等因素,在线上流量增长乏力的互联网下半场中价值凸澳门银河官方网站显,获得广告主的关注和青睐。近年来,技术不断革新,户外广告场景细分化,新兴户外广告公司发展势头迅猛,数字化户外广告?平台涌现,再度吸引多方资本先后入局。阿里、百度、腾讯、京东、58同城等互联网巨头伸出“橄榄枝”,给户外广告行业注入了大量的资本,为户外媒澳门银河官方网站体打磨产品、开拓市场提供资金,同时加剧了市场竞?争。

                  创新来源于外部因素的推动,也是行业自身良性发展的不竭动力。如梯影传媒,在传统写字楼场景中将屏?幕和框架形式迭代为投影形式,利用旧场景开拓了户外广告新形式的户外广告公司;以及如新潮传媒和亲邻科技等将传统广告形式?植入社区中的新场景,开辟了增量的广告位资源的户外澳门银河官方网站广告公司。这些新型户外广告公司的出现,为行业带来了新的增长点,也在?重建市场格局。

                  场景化、无限延展性和强制性,促使户外广告紧贴消费者日常生活,流动在真实场景中u。相关政策接连出台,户外广告市场?不断规范化、系统化,互联网人口红利效果减弱,也吸引广告主将媒介预算转向户外广告。艾瑞预测,预计到2021年,户外广告将占据整个线下广告市场规模的39.2%。

                  

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                  携手澳门银河官方网站数字化,2020户外媒体继续增进

                  盟诺12月全球澳门银河官方网站广告预测报告指出,2019年,受数字户外媒体广告收入增长20%的驱动,户外媒体广告增长6%,是全球唯一实现显著增?长的传统媒体。盟诺预测,2020年中澳门银河官方网站国户外广告支出将增长10%,低于2019年的增长,但高于此前的预期。

                  IPG盟博亚太区首席执行官Leigh Terry表示:“在亚太地?区,就成熟度和密度而言,各个广告市场的发展阶段各不相同。广告主人均年支出从印度的8美元到澳大利亚的将近492美元。中?国处于中间位置,广告主人均年支出为60美元,高于47美元的地区平均值,逐年接近全球平均值。”

                  在中国,数字媒体目前是增长引?擎。数字化在户外广告市场日渐渗透,科技巨头带头搭建数字化户外广告平台,数字化户外广告公司也逐渐兴起,吸引了澳门银河官方网站大额资金的投入。资金的支持和追逐反过来又将进一步推动数字化户澳门银河官方网站外的发展壮大。户外广告数字化和程序化,一方面能最大化利用户外媒体的长尾广?告资源,增加户外广告价值;同时能满足更多中小型广告主和小规模的投放需求,吸引?一些广告主原本的线上营销预算。

                  

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                  户外广告数字化的概念在2019年不断被?提出,AR、AI等技术的赋能以及户外场景的不断延展和丰富,带动着数字化户外广告不断蓄力壮大,迸发出更强的澳门银河官方网站生命力。数字化等技术的应用增强和证明媒体的有效性或许是户澳门银河官方网站外媒体2020年的大事。目前,户外广告逐步建立起数据基础,评估方式由传统的借助照片、经验等简单方法发展到依靠?第三方监测公澳门银河官方网站司调研、并朝着与数字化、程序化深度融合的趋势迈进。播尚业务开发副总?裁斯蒂芬妮·古特尼克接受美国户外广告协会采访时公开表示:“自动化,数据,程序化和动态创意一直是热门话题。随着这些新技术和流程的实施,户外广告?行业将在本质上进行数字化转型,同时转变管理和思维方式,从而使户外广告在跨渠道营销活动和营销策略中占据更重要的位置。”

                  有?理由相信,在行业人士的不懈探索下,户外媒体为品牌主提供具体统计数据便于投放,评估广告活动期间和之后的户外广告的效果和影响,更加高效地满足品牌的广告活动目标;加强与消费者的澳门银河官方网站互动参与,最大程度地提高媒体的创造力,实现?行业的向上发展。

                  声明:文中数据和图片来源于MAGNA盟诺、艾瑞,若有侵权,请联系进行删除。

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